广州网红摄影商业街装饰 如何打造成功的网红场景景区? 分分钟打造爆款,网红场景的商业 ...

如何打造成功的网红场景景区

网红景区与网红城市初步探析

节 新生代崛起，时代变革下的旅游发展思考

第二节 新生代特征解析

第三节 新生代社交与消费特征及对旅游的启示

第四节 旅游的传播性在崛起

第二章 网红景区与网红城市现象

节 网红景区来了

第二节 网红景区是什么

第三节 网红景区有何用

第四节 网红景区：凭什么脱颖而出

第五节 网红景区：它的打造有迹可循

第六节 网红景区中的“打卡”是什么意思

第七节 网红城市：基本特征是什么

第八节 网红城市：靠BEST还是APPA

第三章 网红景区和网红城市的打造

节 网红景区操作流程

第二节 媒体的传播

第三节 新锐网媒平台分析：微博与微信

第四节 网红景区：新媒体的综合运用

第五节 如何应对网红景区的新生代市场

第六节 网红景区的系统引爆

第七节 网红技术测定：如何判断城市形象？以湖州与温州为例

第八节 城市热力图与网红IP定量测定

第四章 网红项目引爆：应用场景与测算

节 玻璃（廊）桥的应用、测算与趋势

第二节 “滑道”项目的分析与应用

第三节 热气球，小投怡情，大投慎重

第四节 小火车的运用场景、投资测算与注意事项

第五节 摇摆桥，低成本、高热度的场景营造

第六节 呐喊泉，小项目大创意

第五章 网红景区和网红城市案例分析

节 网红景区洪崖洞复盘

第二节 洪崖洞何妨更火爆点

第三节 重庆何妨更魔性些？网红景区效应扩散

第四节 郴州为什么会成为网红城市

第五节 阿拉善的网红城市之路

网红经济已经成为互联网飞速发展下的产物。网红景区也是这一背景下出现的，通过网红群体发布的短视频和网络直播等各种媒体迅速走红。“打卡网红景点”对中国年轻人来说并不陌生，仿佛这已经成为一种潮流。年轻一代对城市的认知已经从官方创造的城市地标转变为艺术家、设计师或文化商业品牌带来的独特体验。

那么如何通过网红营销打造出网红景点呢？这次专门采访了新媒体流量专家TUOTUO总结出了以下几点。

一.提高内容质量，打造网红景点

关于景区的无论是视频还是图文内容，都应该体现出“真善美”的价值观和高品质内容输出。1000个平庸景点的传播价值不如一个优质的“网红”。目的地营销只有借助社交互动数据，精确触达目标客户向外传播景区优质内容，才能获得回报。

二.充分利用好各个新媒体传播渠道

营销人员应着重输出更多具有体验价值的旅游信息，并要迎合市场，以大众喜欢的形式包装设计宣传材料，以寻求与客户建立情感联系。同时，要充分利用抖音、微信、微博等各大新媒体传播渠道，精心打造有创意的策划营销活动，创造出更多与潜在和实际游客互动的机会。景区IP是一个穿透性很强的主题，利用成熟的IP搭建IP运营链，选择制作热点事件吸引大众眼球，引用城市特有的资源做宣传。

三.搭建共创平台，重视“草根”的力量

TUOTUO说根据她的观察发现，事实上抖音的创意和智慧大多来自生活大众，并不局限于明星宣传，旅游营销中加入“草根”力量，可以实现营销话语权的转移。例如，丹寨万达旅游小镇在全球范围内招聘了轮值镇长，吸引网红参与，邀请网红成为代言人，通过他们的影响力，带动粉丝进行互动，通过图片和视频分享当地的美食、住房、旅游、娱乐、古代造纸和蜡染等当地文化遗产，产生了很好的推广效果。迅速成为整个景区最抢眼的事件，这种营销手段通过媒体矩阵和社区传播吸引大量游客聚集，充分延长游客在当地的滞留时间，从而增加景区的二次消费。

四.旅游+文化+互联网的结合！

在文化与旅游融合的背景下，景区不仅要善于利用各大自媒体平台进行宣传，还要在准确营销的同时深入挖掘景区的文化内涵。

1.利用好自媒体，打造精准营销体系

短视频目前在网红的发展中扮演着重要的角色，短视频或者直播显然更受粉丝关注。善用自媒体和网络直播显然已成为目前网红发展的要求。在未来，网红产业内容的制作发行将发生巨大变化：更加专业化的跨平台、多渠道的内容发行，这将使网红能够接触到更广泛的用户群体，使快速生产成为可能，避免创意枯竭和风格单一。随着专业机构的兴起和团队运营的主流，景区的流行仅仅是靠游客或粉丝有意无意的传播，这种传播具有随机性和不确定性，因此有必要进行精准营销。

2.善用网红品牌打造旅游目的地

景区在借助外力进行宣传经营的同时，应特别注重营销网红。它们跨越公关、社交、新媒体、内容营销，对品牌传播影响巨大。使用网红人群作为品牌代言人，需要考虑到网红自身的形象与景区形象是否不谋而合。如丹寨万达旅游小镇在全球范围内招聘了轮值市长，吸引了网红的参与，邀请网红成为景区代言人，通过他们的影响力，带动粉丝互动，通过图片和视频分享当地的饮食、居住、旅游、娱乐、古代造纸和蜡染等文化遗产，产生了良好的推广效果。可见，景区应利用网红来改变传统的营销模式，实现“场景规模化”产生传播效应，并在营销模式中引入口碑营销、品牌营销、体验营销等营销手段。

3.利用好内容营销打造文化个性

网红经济植根于内容产业，网红的生命力取决于内容本身。只有具有高附加值和文化底蕴作为依据的产品或内容才能保持强大而长久的生命力。否则，刻意打造的没有丰富内容作支撑的景点，会因为游客和粉丝的失望而只能昙花一现。有历史、文化或创意支撑的景区才更容易成为网红景区，像重庆夜幕下的洪崖洞和镰仓的小火车在网上视频中很受欢迎，得益于该地区独特的建筑风格和文化背景。挖掘景区的独特文化，要运用文化旅游和遗产旅游的理念，特别要注意挖掘当地物质和非物质文化遗产的鲜明内容。