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标题: 一、产品形象 产品形象是品牌形象的基础，是和品牌设计... [打印本页]
作者: agent3320    时间: 2020-4-30 00:04
标题: 一、产品形象 产品形象是品牌形象的基础，是和品牌设计...
一、产品形象


产品形象是品牌形象的基础，是和品牌设计的功能性特征相联系的形象。潜在消费者对品牌设计的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。一个品牌设计不是虚无的，而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求，这种满足和其产品息息相关。当潜在消费者对产品评价很高，产生较强的信赖时，他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上，对其品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌形象。


二、品牌文化形象


品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现一个企业的精神风貌，对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。品牌背后是文化，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一个传达真善美的故事。


三、品牌标识系统


品牌标识系统是指消费者及社会公众对品牌标识系统的认知与评价。品牌标识系统包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌设计的外观。社会公众对品牌的最初评价来自于其视觉形象，是精致的还是粗糙的、温暖明朗的还是高贵神秘的……通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径。


四、品牌信誉


品牌信誉是指消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于产品的信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，产品、服务、技术一样都不能少，并注重按合同规定的交货期交货以及及时结转应付账款等。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝，是品牌维持其魅力的重要武器，由此可见，品牌信誉和品牌设计对一个企业来说非常重要。





品牌的分类





一、品牌商标设计


新品牌商标设计：中文英文命名，商标图形设计，商标标准色彩，商标标准字体等。


原品牌商标改进：中文英文设计改进，简化，提炼，再定义，视觉强化等。


品牌设计


二、产品包装设计


产品造型设计：产品包装的材质，形状，容量，购买手感，包装概念，商品陈列的合理性设计。


产品包装设计：产品商标统一性，系列化，整体格调，视觉概念及概念提炼等设计。


三、产品市场推广


产品广告策略：产品集中化广告传播方案，目标性市场攻击策略。


产品促销策略：销售促销，特定卖场促销，活动促销，节日促销，价格促销，派送促销等策划。


产品宣传策略：产品手册，产品摄影，产品影视广告创意制作，软性文章广告等。





产品推广包括如下领域：


A、品牌形象广告部分


平面广告推广：杂志报刊等平面广告基本格调、格式、风格整体规划等。


影视广告推广：创意、脚本、导演、摄制、数字制作等。


网络互动推广：媒体广告策划，其他特殊媒体广告创意设计等


B、企业画册创意部分


企业形象画册：整体格调创意，图片摄影，文案，电脑设计，印刷、制作监理等。


企业年报画册：按五年或者十年一个整体规划，摄影，文案，创意设计，印刷、制作监理等。


产品形象手册：产品摄影，文案，创意设计，印刷、制作监理等。


C、品牌形象展示部分


企业形象展示：展示空间设计，展示资料，展示内容，展示制作、监理等。


产品宣传展示：产品陈列，产品演示，产品资料，展示环境，展示制作、监理等。


产品促销展示：统筹设计，展示工作人员素质培训，展示制作、监理等。









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