商场通常会引入“网红品牌”为吸客流，这类品牌在商场中的具体定位是什么？ ...

商场通常会引入“网红品牌”为吸客流，这类品牌在商场中的具体定位是什么？他们比较看重什么？

A：消费者通过互联网认知品牌，来店铺享受商品服务的同时，想到的是这个网红品牌是如何在网上火热起来的。所以购物中心看重的是网红品牌的知名度和顾客的熟识度。目前购物中心已经来到靠内容提升竞争力的时代，除了提供产品和服务，也包括提供多样的文化内涵给消费者。对购物中心来说，品牌是“内容”。新品牌高淘汰率现象日趋显著。在此背景下，购物中心仅仅按部就班完成“集邮”成名已久的大集团品牌已无法适应新形势。那些既有话题又能带来大量客流的现象级“网红品牌”就此成为最受瞩目的招商对象，网红品牌则需要与实体商业互相成就。购物中心纷纷引进带有“网红”标签的品牌为项目增添人气，而这些品牌也借购物中心的人流聚集力去催化非目的性消费的群体。